[Convert Monster] Профессия: Копирайтер (Елена Быстрицкая)

[Аноним]

Ссылка на картинку

ПРОФЕССИЯ КОПИРАЙТЕР НЕИЗМЕННО ВХОДИТ В ЛЮБОЙ СПИСОК САМЫХ ВОСТРЕБОВАННЫХ ИНТЕРНЕТ-ПРОФЕССИЙ
С нее начинают студенты, молодые мамы и специалисты, мечтающие сменить надоевший офис на интересную работу с комфортным графиком. Однако низкий порог входа в специальность имеет существенный недостаток – огромную конкуренцию.
Новички работают на биржах контента за копейки, потому что им не хватает профессиональных навыков для получения более дорогих заказов. Даже более опытные копирайтеры часто не могут пробить финансовый потолок из-за отсутствия умения презентовать себя как специалиста.
На самом деле копирайтинг – это отличный способ зарабатывать достойные деньги при минимальных затратах. Высокие доходы становятся доступными для тех, кто умеет не просто вставлять нужное словосочетание в статью, а решать текстами конкретные бизнес-задачи.
4 ПРИЧИНЫ ОСВОИТЬ ПРОФЕССИЮ КОПИРАЙТЕР
Возможность работать из дома или любой точки мира по удобному графику
Востребованная специальность – профессиональные копирайтеры нужны в любом бизнесе
Перспектива карьерного роста и неограниченный источник дохода для целеустремленных специалистов
Постоянное расширение кругозора
ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
15 практических занятий по 1,5 часа
30 июня (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 1. Что такое текст

• Кто такой копирайтер
• Типы текстов:
  • По области применения
  • По стилю изложения
• Виды текстов
• Признаки хорошего текста
  • Идея
  • Авторитетность
  • Фактология
  • Образность
• Структура текста
• Исследование продукта
  • Вы продуктов: услуга, продукт, личность, сервис
  • Карта продуктов

Домашнее задание: составить карту продукта
Творческое задание: чистый лист
3 июля (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 2. Понятие целевой аудитории

• Путь к покупке
• Формы разделения персонажей
• Потребность
• Образное описание персонажа
• Обоснование потребности
• Выгода
• Конкретика
• Возражение

Домашнее задание: составить 3 портрета персонажа
Творческое задание: 2 текста что я люблю / что не люблю
7 июля (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 3. Смысловые карты

• Исследование интересов аудитории
  • Вордстат
  • Церебро Таргет
  • Видеоролики
  • Анализ блогов лидеров мнений
• Поиск болевых точек
  • Форумы
  • Комментарии в соцсетях
  • Темы/обсуждения
  • Посты в Instagram
  • Отзовики
• Пирамида Минто
• Структурирование информации

Домашнее задание: составить смысловую карту для постов
Творческое задание: 2 текста с доказательством и опровержением тезиса
10 июля (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 4. Понятие выгоды

• Треугольник: узнавание – логика – эмоции
• Связь карты персонажа и карты продукта
• Формулировка выгод
  • Смысловая
  • Тезисная
  • Образная
• Метафоры
• Нюансы выгод
  • Тексты в контекстной рекламе
  • Тексты в таргете
  • Посадочные страницы и сайты
  • Профили в инстграме
  • Сложные метафоры в текстах

Домашнее задание: сформулировать 3 варианта УТП (Уникального Торгового Предложения)
Творческое задание: летний день
14 июля (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 5. Каркас текста

• Дедукция и индукция
• Метод обоснованных аргументов
• Аргументы, доказательства и возражения
• Нюансы, уточнения, сложные случаи
• Применение каркасов: посты в блог, продающие статьи, учебные статьи, новости, пресс-релизы

Домашнее задание: составить пирамиду Минто для учебной статьи и посадочной страницы
Творческое задание: басня
17 июля (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 6. Продающий текст. Часть I

• Структура AIDA
• Структура PMPHS
• Структура
• Формулировки заголовков
• Формулировки подзаголовков
• Формулы выступлений
• Формулы выгод
• Продукт и бизнес

Домашнее задание: написать вступление в 3 вариантах
Творческое задание: детский стих
21 июля (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 7. Продающий текст. Часть II

• Формулы аргументаций
• Формулы отзывов
• Продажа цены
• Продажа гарантии
• Риторические фигуры
• Сертификаты, награды, обзоры
• Одушевление бизнеса
• Формулы призыва к действию

Домашнее задание: написать продающий текст
Творческое задание: высокий/низкий стиль
24 июля (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 8. Информационный стиль

• Что такое информационный стиль
• Основы грамотности. Штампы и канцеляриты
• Как доносить суть. Просты формулы удачного текста
• Простейшая редактура в glvrd
• Оформление сухого текста: заголовки, буллеты, маркированные списки

Домашнее задание: карточки товара
Творческое задание: подражание классику
28 июля (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 9. Обучающая статья

• Принципы пирамиды Минто
• Структура обучающей статьи
  • Основная мысль
  • Краткое резюме
  • Описание по шагам
  • Сложные элементы
  • Вывод
• Элементы обучающей статьи
  • Блоки
  • Списки
  • Оглавление
  • Подзаголовки
• Черновики
• Оформление

Домашнее задание: обучающая статья или кейс
Творческое задание: ругательный дактиль
31 июля (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 10. Посты для социальных сетей

• Деловой стиль
• Личные посты
• Эмоциональные посты
• Заметки на полях
• Провокации

Домашнее задание: 3 поста для соцсетей в разных стилях
Творческое задание: ласковый дактиль
4 августа (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 11. Образность текста

• Штампы
• Качественные прилагательные
• Понятие метафор
• Контекст
• Виды образов
• Гипербола, парцелляция, противопоставление
• Разбор настроения

Творческое задание: мечта
7 августа (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 12. Тексты для видео

• Общая схема работы с текстами для видео
• Скрипты видео на подписку
• Скрипты продающих видео
• Скрипты видео-прогревов
• Скрипты информационных роликов
• Скрипты роликов-обзоров

Домашнее задание: текст-сценарий для видеоролика
Творческое задание: юмористический рассказ
11 августа (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 13. Тексты для коммерческих предложений и презентаций

• Структура коммерческого предложения по А.Бурбе
• Создание логики коммерческого предложения
• Правила создания продающих презентаций
• Формулировка доказательной базы
• Итоговый скрипт

Домашнее задание: создать коммерческое предложения себя как специалиста
Творческое задание: взрослая сказка
14 августа (пятница)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 14. Нюансы текстов

• Тексты для корпоративного журнала
• PR и пресс-релизы
• Посадочные страницы
• Триггеры
• Слово-магниты
• Скрипты

Домашнее задание: скрипт продажи себя через личные сообщения
Творческое задание: вернуться я мечтаю вновь
18 августа (вторник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 15. Сторителлинг

• Виды сториттелинга
• Каркас истории и арка характера
• Личные истории
• Истории-притчи
• Истории с вымышленными персонажами

Творческое задание: потрясшее меня событие