[Высшая школа экономики] Комплекс маркетинга в компании (Ольга Говорина, Сергей Мартышин)

[Аноним]

Ссылка на картинку

О программе:

• Разработка маркетингового комплекса, отвечающего вызовам новой реальности, для своей компании/продукта
• Повышение компетенций и актуальные знания в сфере маркетинга в сжатые сроки
• Фокус на практические инструменты и алгоритмы для гибкого и эффективного продвижения своей компании/продукта
• Консультации от ведущих экспертов рынка с опытом работы в крупном, среднем и малом бизнесе с широкой индустриальной специализацией

Результат:

После успешной защиты выпускной работы вы разработаете готовый ко внедрению маркетинговый план, который включает:
01

• Анализ рынка и конкурентов
• Определение внутренних ресурсов компании

02

• Выявление целевой аудитории
• Поиск новых возможностей, сегментов и ниш рынка
• Cнижение угроз
• Разработка позиционирования

03

• Разработка коммуниникационного плана
• Мониторинг и корректировка результатов

Для кого:

-Для начинающих маркетологов и специалистов, не имеющих базового профильного образования
-Для собственников и руководителей МСБ, нуждающихся в быстрых и эффективных инструментах для продвижения компании/продукта
-Для специалистов смежных профессий (HR, продажи, PR, продакт-менеджеры и др.), желающих повысить свою конкурентоспособность на рынке труда за счет кросс-функциональной специализации
-Для маркетологов с опытом, находящихся в поиске актуальных решений для эффективного маркетинга

Программа обучения:

• Современные маркетинговые стратегии
• Модели маркетинга: от продукта к потребителю
• Цели и формирование функции маркетинга в компании
• Маркетинговые исследования и анализ рынков
• Методы исследований
• Анализ внешней среды
• Поведение и лояльность потребителей
• Анализ потребителей. Сегментация потребителей и выбор целевых сегментов
• Удовлетворенность и лояльность клиентов
• Создание и управление продуктами, ценообразование и дистрибуция
• Создание новых продуктов и торговых марок
• Управление ассортиментом Ценообразование
• Управление каналами и продажами
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Поиск новых ресурсов, сегментов и ниш рынка
• Нивелирование внешних угроз
• Позиционирование и ценностное предложение
• Комплекс продвижения.
• Интегрированные программы продвижения
• Digital-маркетинг
• Управление маркетингом и маркетинговое планирование
• Внутренний маркетинговый аудит и анализ эффективности маркетинга
• Портфельные матрицы
• SWOT-анализ
• Структура маркетингового плана.
• Разработка маркетинговой стратегии
• Написание маркетингового плана.
• Итоговая аттестация
• Защита маркетингового плана