[Republic] Курс по копирайтингу: Пиши как Резникова (Анастасия Резникова)

[Mergin]

Ссылка на картинку

Курс, после которого вы будете создавать тексты с радостью, любовью и удовольствием. Страх уйдёт, сомнения рассеются — придёт Настя и научит вас создавать контент, который будет работать на вас.

Копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.
Освоите главное «оружие» копирайтера – заговорите с читателем на «языке выгод». Научитесь доносить уникальные предложения с помощью текста и сможете отстроиться от конкурентов.

Что вы получите:

• 14 записей прямых эфиров по 2,5 часа каждый;
• 20 чек-листов и инструкций;
• Записи всех уроков;

Программа курса:
Занятие 1. Введение. Как будем учиться?
Занятие 2. Фрирайт.
Занятие 3. Позиционирование клиента. О чем и о ком писать?
Занятие 4. Язык выгод.
Занятие 5. Куда пишешь? Особенности социальных сетей.
Занятие 6. Цель продвижения. Цель текста.
Занятие 7. Целевая аудитория.
Занятие 8. Система текстов. Виды контента.
Занятие 9. Саморедактура.

Спойлер: Подробная программа курса:

НЕДЕЛЯ 1
Занятие 1
Вводная часть. Как будем учиться?
• Ежедневные задания.
• Система оценок.
• Призы лучшим ученикам курса.
• Рекомендации по литературе для дополнительного чтения.
Занятие 2 Фрирайт
• Избавляемся от страха “чистого листа”.
• Разбираемся, как работает психология автора текста.
• Работа с критикой и распространенными страхами авторов текстов.
• Практика. Вырабатываем и закрепляем привычку писать тексты.
• Ищем ресурсы для вдохновения.
НЕДЕЛЯ 2
Занятие 3
Позиционирование клиента – о ком и о чём писать?
• Ищем ответ на вопрос “О ком/о чём писать”.
• Как писать тексты, если есть платформа бренда.
• Как собрать и обработать информацию о клиенте.
• Используем подход PR-специалиста.
• Практика. Ищем неочевидные информационные поводы.
Бонусы
• Бриф “Об услуге/товаре/личности”.
• Список вопросов для поиска информационных поводов.
Занятие 4
Язык выгод
• Превращаем банальные характеристики бизнеса в пользу для клиента.
• О чем писать нельзя. Запрещенные формулировки и приемы.
• Топ плохих примеров. Что не работает в текстах на продажу.
• Практика. Ищем неочевидные выгоды в разных нишах.
• Возражения клиентов как тема текстов.
НЕДЕЛЯ 3
Занятие 5
Куда пишешь? Особенности соц. сетей и требования к текстам.
• Как писать тексты с расчетом на алгоритмы соц. сетей.
• Форма определяет содержание. Как соц.сети повлияли на тексты. Чего ждут подписчики?
• Требования к оформлению. Верстка, абзацы, лонгриды, фотографии и графика.
• Так работают журналисты – жанры текстов в соц. сетях.
• Статистика – оцениваем эффективность текстов.
Бонусы
• Памятка по верстке.
• Инструкция “Абзацы в постах Instagram”.
• Инструкция “Анализ статистики”.
Занятие 6
Цель продвижения. Цель аккаунта. Цель текста.
• Практика. Правильно формулируем цель контент-стратегии и текста.
• Цель аккаунта – выявляем пожелания клиента, формулируем желаемый результат.
• Цель текста – как сделать каждое слово полезным.
• Кейсы-примеры эффективности текстов и достижения цели.
Бонусы
• Памятка “Цели контент-стратегии”.
НЕДЕЛЯ 4
Занятие 7
Целевая аудитория.
• Зачем автору текстов точные портреты аудитории?
• Психология поведения клиента в социальных сетях.
• Так работают журналисты – наблюдение и анализ аудитории.
• Практика. Описываем аудиторию для разных ниш и создаём майнд-карту.
• Работа с разными целевыми аудиториями в одном аккаунте.
• Тональность коммуникации и текстов – как выработать и использовать свой стиль для каждого клиента.
Бонусы
• Инструкция “Поиск тональности коммуникации”.
• Памятка “Вопросы клиенту для определения Целевой Аудитории”.
• Примеры аккаунтов с ярким авторским стилем.
• Пример майнд-карты Целевой аудитории.
• Пример описания портретов аудитории.
Занятие 8
Система текстов. Виды контента.
• Информационный, репутационный, экспертный и коммерческий контент – различия, применение.
• Выбор пропорций разного контента под задачу аккаунта.
• Информируем интересно, продаем медленно и красиво, вызываем доверие к личности клиента.
• Контент-план как систематизация работы с одним клиентом.
• Практика. Контент-планы для разных ниш.
Бонусы
• Форма контент-плана для Instagram, VK и FACEBOOK
• Памятка “Соотношение контента для разных ниш”
НЕДЕЛЯ 5
Занятие 9
Генерация идей для текстов.
• Практика. Карта ассоциаций для разных ниш.
• Наблюдаем за бизнесом – на что обратить внимание, чтобы создать необычный текст.
• Так работают журналисты – интервью. Правильные вопросы, развернутые ответы – идеи для текстов.
• Опросы клиентов – анкеты для целевой аудитории.
• Темы текстов – изучаем и закрываем возражения.
Бонусы
• Примеры карт ассоциаций в разных нишах.
• Список вопросов для владельцев бизнеса и сотрудников.
• Бриф для руководителей “О сотрудниках”.
Занятие 10
Сторителлинг – сила историй
• Как найти историю и выстроить цепляющую драматургию текста.
• Практика. Тексты о качествах товара/услуги через историю.
• Сторителлинг от проблемы, от героя, от решения. Глубокая проработка темы как залог успеха текста.
• Так работают журналисты – эссе, портретные очерки, репортажи как основа сторителлинга
• Писательские приёмы для захвата внимания читателя.
• Практика – экспрессивный синтаксис и эмоциональная лексика.
Бонусы
• Памятка “Примеры писательских приемов, которые делают текст сильнее”.
• Памятка “Драматургия текста”.
НЕДЕЛЯ 6
Занятие 11
Тексты для таргетированной рекламы
• Как работает таргетированная реклама в социальных сетях.
• Особенности текстов для рекламных объявлений.
• Практика. Рекламные тексты для разных ниш бизнеса.
• Нативная реклама.
• Практика. Пишем цепляющие заголовки.
Бонусы
• Памятка “Формулы продающих текстов”
Занятие 12 Саморедактура
• Система работы с несколькими клиентами – организуем рабочее “поле”.
• Так работают журналисты – этапы самостоятельной редактуры.
• Сервисы “первой помощи” – проверка орфографии, повторов, подсчет знаков.
• Как не выкинуть лишнего – что редактировать в текстах.
• Работа с корректором.
• Подготовка к публикации, отложенный постинг.
Бонусы
• Список полезных сервисов и приложений.
• Чек-лист “Этапы редактуры”.
НЕДЕЛЯ 7
Занятие 13
Обеспечь себя работой.
• Поиск клиентов, обработка возражений и продажа своих услуг.
• Как должны выглядеть соц. сети автора текстов?
• Биржи копирайтинга – плюсы и минусы.
• Практика. Коммерческое предложение для клиентов в разных нишах.
• Работа в команде с дизайнером, программистом, таргетологом.
Занятие 14
Обеспечь себя работой.
• Расширяем спектр услуг за счет разных коммерческих текстов.
• Цепочка продающих писем.
• Коммерческие предложения.
• Тексты для полиграфии.
• Тексты для лендингов.
• Оформляем свои достижения в кейсы, собираем отзывы.
НЕДЕЛЯ 8
5 ноября. Подведение итогов курса Обратная связь.
• Подводим итоги.
• Получаем обратную связь от преподавателя.
• Определяем лучших учеников курса.
• Получаем призы и наставления.

И много других, среди которых будет саморедактура, обеспечение себя работой и ответы на вопросы.

Автор: Анастасия Резникова