Профессия интернет-маркетолог (Марина Осинцева , Любовь Черемисина)

[Аноним]

Программа

Первый модуль
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Введение в интернет-маркетинг. Сегментация целевой аудитории.

• Определение предмета интернет-маркетинга.
• Сегментация целевой аудитории в интернете.
• Аватар клиента.
• Методика глубинных исследований для выявления сценариев поведения потенциальных покупателей.
• Маркетинг ценности как основа продаж.

Второй модуль
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ. Конкурентный анализ интернет среды. ZMOT

• Конкурентный анализ.
• Стратегия голубых океанов.
• Уникальное Торговое Предложение.
• Zero Moment of Truth (ZMOT).

Третий модуль
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

• Воронка продаж и стратегия пожизненного клиента.
• Как сделать из читателей покупателей.
• Инструменты и технологии контент-маркетинга.

Четвертый модуль
КОПИРАЙТИНГ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

• Постановка цели на текст.
• Технологии и инструменты текстов для воронки продаж.
• Разработка ТЗ для копирайтера.
• Структура продающего текста.
• Законы управления вниманием: заголовки и подзаголовки.
• Правила редактуры.
• Лайфхаки от мастера копирайтинга.

Пятый модуль
ОСНОВЫ ДИЗАЙНА

• Как влиять на продажи через визуальный контент.
• Адаптируем визуальный контент под особенности человеческого внимания.
• Формируем индивидуальность бренда, чтобы выделить его из толпы.
• Цвет. Шрифт. Композиция.
• Программы для работы с визуальным контентом, не требующие профессиональной подготовки.
• Готовим визуальный контент для соц.сетей, для сайта, для рекламных кампаний.

Шестой модуль
LANDING PAGE ДЛЯ БИЗНЕСА

• Когда нужен Landing Page.
• Структура и принципы работы Landing Page.
• Основные рабочие блоги на LP.
• Настройка и запуск Landing Page для бизнеса и быстрых заявок.
• Разбор платформы для создания Landing Page, интернет-магазинов, блогов и других видов сайтов.
• Запуск Landing Page.

Седьмой модуль
SOCIAL MEDIA MARKETING ДЛЯ БИЗНЕСА. Вконтакте, Facebook, Одноклассники

• Алгоритмы привлечения клиентов из соц.сетей.
• Выбор соц.сетей для бизнеса. Что будет продавать?
• Тонкие настройки бизнес-страниц, групп и коммерческих аккаунтов.
• Сегментация аудитории соц сетей.
• Техники вовлечения и удержания подписчиков.
• Виды контента и построение контент-плана.
• Набор инструментов для работы с соц.сетями.
• Автоматизация SMM.
• Определяем KPI. Считаем эффективность.
• Как правильно подобрать SMM-специалиста.

Восьмой модуль
INSTAGRAM для бизнеса

• Упаковка бизнеса/бренда в Instagram.
• Оформление профиля/контент-план для продвижения в Instagram.
• Трафик (привлечение подписчиков).
• Как сделать контент «утеплительным»/сторителлинг.
• Работа с трафиком (вовлечение, активности).
• Новые работающие инструменты/сервисы/фишки продвижения в Instagram.
• Чек-листы для работы/лучшие кейсы/тренды в сети Instagram.
• Аналитика/степень вовлечённости/расчёт окупаемости вложений на примере Instagram.
• Прохождение всех этапов воронки в Instagram, начиная с подписки до подведения клиента к продаже.

Девятый модуль
YOUTUBE ДЛЯ БИЗНЕСА

• Упаковка и позиционирование канала
• Настройка канала для видимости поисковых систем
• Настройки видео для привлечения бесплатного целевого трафика на сайт
• Как настраивать рекламную кампанию в Google Adwords для видео на YouTube
• Учимся настраивать первую рекламную кампанию на видео и делаем оверлей
• Учимся настраивать рекламные кампании на видео в YouTube с различными вариантами таргета

Десятый модуль
E-MAIL МАРКЕТИНГ

• Что такое e-mail маркетинг сегодня. Какие задачи бизнеса он может решать.
• Выбор и настройка сервисов e-mail маркетинга
• 20 способов сбора подписной базы.
• Разработка и настройка форм для сбора базы данных.
• Разработка и настройка регулярных писем и серии авторассылок.
• Разработка календаря рассылок.
• Структура продающего письма.
• Работаем с готовыми шаблонами автоворонки. Адаптируем под свой проект.
• Аналитика e-mail - рассылок

Одиннадцатый модуль
ЧАТ-БОТЫ И МЕССЕНДЖЕРЫ ДЛЯ БИЗНЕСА

• Обзор мессенджеров для бизнеса (Вконтакте, Facebook Messenger, Telegram, Whatsapp)
• Какие задачи бизнеса решает бот
• Настройка мессенджеров и ботов
• Воронка касаний с клиентом
• Обучение ботов и их настройка на дополнительные продажи на автомате 24/7
• Разработка и настройка тоннеля продаж с помощью мессенджеров и чат-ботов
• Автоматизация и аналитика эффективности тоннеля продаж
• Создание бота в Facebook и прохождение модерации в каталог чат-ботов

Двенадцатый модуль
ВЕБ-АНАЛИТИКА

• Ключевые показатели бизнеса, воронки продаж.
• Получение достоверных сведений об использовании сайта. Установка и настройка системы веб-аналитики (Яндекс Метрика)
• Оценка эффективности рекламных каналов. Настройка целей, UTM метки.
• Ключевые показатели бизнеса, воронка продаж.
• Сквозная аналитика: основные показатели и сервисы.

Тринадцатый модуль
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА ВКОНТАКТЕ + MYTARGET

• Введение в технологии таргетированной рекламы
• Особенности аудитории. Сегментация ЦА - майндмэппинг
• Методики подбора аудитории
• Парсеры, ретаргетинг и Look-a-like, приложения на нейросетях
• Этапы настройки таргетированной рекламной кампании
• Настройка первой рекламной кампании Вконтакте
• Настройка первой рекламной кампании в MyTarget
• Зачем и кому. Модели применения таргетированной рекламы для бизнеса

Четырнадцатый модуль
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА FACEBOOK & INSTAGRAM

• Настройка и введение в Facebook Business Manager
• Настройка пикселя, аналитики, индивидуально настроенных конверсий
• Аудитории - парсеры, Look-alike
• Рекламные цели Facebook Ads
• Разработка стратегии продвижения
• Виды плейсментов и рекламных форматов
• Настройка рекламных кампаний в Facebook
• Настройка рекламных кампаний в Audience network
• Настройка рекламных кампаний в Instagram

Пятнадцатый модуль
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА - ЯНДЕКС ДИРЕКТ

• Когда и как настраивать рекламную кампанию в ЯД, чтобы не слить бюджет.
• Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ). Как использовать контекстную рекламу на полную мощность.
• Учимся возвращать клиентов на сайт.
• Быстрая настройка первой рекламной кампании в ЯД.
• Возможности Яндекса для бизнеса.

Шестнадцатый модуль
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В GOOGLE

• Особенности настройки рекламы в Google Adwords
• Контекстно-медийная сеть (КМС). Как использовать Google на полную
• Быстрая настройка первой рекламной кампании на поиске Google и в КМС
• Интересные возможности Google, стратегии и автоматизация

Семнадцатый модуль
СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА И ОТДЕЛА ПРОДАЖ. CRM, IP-ТЕЛЕФОНИЯ

• Необходимость взаимодействия отдела маркетинга и отдела продаж
• Автоматизация отдела продаж: от инвестиций в рекламу до получения прибыли
• Как увеличить прибыль с помощью автоматизации?
• CRM система как обязательная составляющая эффективного бизнеса
• Возможности виртуальной АТС
• Call Tracking как метод учета оффлайн конверсий в интернет маркетинге
• Скрипты продаж как инструмент увеличения конверсии из «лида в продажу»

Exclusive - Восемнадцатый модуль
ТРУДОУСТРОЙСТВО И ПОИСК СОТРУДНИКОВ

• Продающее Резюме, тонкости, фишки, разновидности.
• Виды трудоустройства и найма интернет-маркетологов
• Профиль кандидата, вакансия, Найм интернет-маркетолога без стресса .
• Какого подбирать интернет-маркетолога для вашего бизнеса. Классификация.
• Методика оценки качества сотрудника.
• Ключевые показатели маркетолога.