[Median School] Facebook & Instagram 1.0. Основы .Тариф: Практический (Елена Ена)

[Аноним]

Ссылка на картинку

Программа
Основый рекламной деятельности в Facebook / Instagram

• Каких бизнес-целей можно достичь с помощью таргетированной рекламы?
• Алгоритм работы рекламных кампаний
• Три уровня рекламной кампании
• Работа с рекламными показателями
• Экосистема Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp
• Тесты и разбор результатов

Ads Manager: структура и интерфейс

• Интерфейс рекламного кабинета
• Функции поиска и фильтра, диапазон дат
• Обзор инструментов для бизнеса
• Обзор результатов кампании
• Настройка столбцов и разбивки
• Одиночное и мультиредактирование рекламных кампаний
• Функция дублирования
• Создание и выгрузка отчетов (по ссылке или в Exсel/CSV-файле)
• Биллинг и настройка платежей в Ads Manager
• Тесты и разбор результатов

Функциональные возможности AdsManager

• Выбор рекламной цели
• Настройки бюджета: CBO или бюджет на группу
• Выбор места назначения
• Базовые настройки аудитории (геотаргетинг, соцдем характеристики, язык)
• Настройка демографических данных, интересов и модели поведения
• Исключение и сужение аудитории
• Как настроить рекламу только на подписчиков твоей Бизнес-Страницы или, наоборот, исключить их из таргетинга?
• Виды плейсментов
• Оптимизация показа рекламы, выбор целевого события, виды ставок
• Типы форматов рекламы
• 3 составляющие эффективного рекламного объявления
• Для чего нужны UTM-метки?
• Тесты и разбор результатов

Роль Бизнес-Страниц в Facebook и Instagram

• Роль Бизнес-Страниц в Facebook и Instagram
• Как создать Бизнес-Страницы в Facebook и Instagram?
• Как связать аккаунт Instagram с Бизнес-Страницей Facebook?
• Продвижение постов через Бизнес-Страницу Facebook. Насколько это эффективно и кому может пригодиться?
• Правила рекламной деятельности. Что делать если рекламу заблокировали?
• Лимиты рекламных объявлений для страниц
• Тесты и разбор результатов

Facebook Pixel

• Для чего необходим Facebook Pixel?
• Создание и установка базового кода Facebook Pixel
• Отслеживание стандартных событий Facebook Pixel
• 3 основных способа установки стандартных событий Facebook Pixel
• Шаблон ТЗ для разработчика по установке событий для Facebook Pixel
• Создание специально настроенных конверсий
• Диагностика и тестирование событий. Pixel Helper
• Тесты и разбор результатов

Aудитории

• Определение целевой аудитории. Шаблон брифа.
• Сохраненные аудитории
• Пользовательские аудитории. Список клиентов
• Пользовательские аудитории. Посетители сайта
• Пользовательские аудитории. Взаимодействующие с Facebook, Instagram
• Похожие аудитории Look-a-Like
• Понятия First, Second, Third-party data аудиторий. Основные отличия и возможности применения.
• Тесты и разбор результатов

Подготовка креативов

• Элементы рекламного объявления и выбор "правильного" формата
• Технические требования к оформлению объявлений
• Рекомендации по подготовке эффективных месседжей. Шаблон сетки креативов.
• Анализ креативов конкурентов. Ads Library
• Основные принципы в тестирование креативов
• Тесты и разбор результатов

Business Manager

• Для чего нужен Business Manager?
• Как создать Business Manager?
• Интерфейс и базовые настройки Business Manager
• Управление Business Manager: пользователи, аккаунты, источники данных
• Партнерский доступ к Business Manager
• Тесты и разбор результатов

Практический блок. Настраиваем рекламные компании с разными целями

• Бустинг постов через Ads Manager
• Кампания на увеличение подписчиков (отметки "Нравится страница")
• Настройка конверсионной кампании на сайт
• Генерация лидов, как аналог конверсионной кампании
• Ценность охватной кампании для теплой аудитории
• Тесты и разбор результатов

Практический блок. Настраиваем рекламные компании с разными целями

• Запуск кампании из приложения Instagram и Ads Manager. Особенности и отличия. Как эффективнее?
• Настройка кампании на трафик в Instagram из Ads Manager. Нужны ли диплинки?
• Пошаговый запуск кампании из приложения Instagram
• Особенности корректировки настроек через Ads Manager
• Аналитика и сбор статистики в Instagram
• Тесты и разбор результатов

Отслеживание эффективности

• Важность тестового периода. Продолжительность тестирования. Какой бюджет нужен?
• Последовательное и параллельное тестирование
• Оцениваем эффективность кампаний. Основные показатели и метрики смотрим в Ads Manager
• Функция Инспектора
• Анализируем эффективность кампаний в Google Analytics и Яндекс.Метрика
• Тесты и разбор результатов