Корпоративный и личный бренд руководителя (Сергей Леликов)

[Аноним]

Ссылка на картинку

Сегодня личный бренд руководителя уже не может быть отделен от бренда компании; бренд становится серьезным мотиватором для лояльных потребителей. Мир не будет прежним: новое брендинговое мышление все увереннее приходит на смену производственному и маркетинговому.
Для кого эта программа
Мы приглашаем руководителей и собственников компаний на новый междисциплинарный практический курс по одновременному построению личного и корпоративного бренда.
Программа «Корпоративный и личный бренд» предназначена для всех, кто желает освоить и применять на практике новые коммуникационные инструменты управления. Для тех, кто ищет новые пути развития бизнеса и уделяет должное внимание нематериальному активу бренда, выступающему серьезным конкурентным преимуществом на фоне тотальной схожести всех товаров и услуг.
Результат обучения
Слушатели получают мощный рычаг опосредованного влияния на операционную прибыль компании, так как именно бренд:

• Формирует своего целевого потребителя, «отсекая все лишнее».
• Создает ситуацию, когда вас выбирают по ценностям, а не по цене, увеличивая вашу маржу.
• Это добавленная стоимость (brand equity), повышающая стоимость компании и продукта.

Основное содержание программы

1. Основные профессиональные компетенции в управлении коммуникациями – 4 часа
2. Введение в брендинг – 3 часа

• Что такое бренд и почему он нужен не только бизнесу
• Видимая и глубинная части бренда
• Три типа мышления — лакмусовая бумажка развития компании/личности
• Виды брендинга: корпоративный, продуктовый, личный
• Основные правила устойчивой коммуникации бренда
• Метод проектирования бренда RAINBOW Brand Effect (c)

1. Бизнес-аналитика – 3 час.

• Рынок и стадия его развития
• Тренды
• Выбор/коррекция рыночного сегмента
• Аудит конкурентных брендов
• Аудит отраслевых визуальных стереотипов

Мастер-майнд - 5 час.

• Разбор выполненного раздела проекта «Бизнес-аналитика» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

1. Маркетинг и УТП – 3 час.

• Ядро целевой аудитории (психотип, образ жизни, мотивы и ценности)
• Продукт. УТП (уникальное торговое предложение)
• Поиск УТП бренда по диагностической модели S.C.O.R.E

Мастер-майнд - 5 час.

• Разбор выполненного раздела проекта «Маркетинг» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

1. Брендинг – 3 час.

• Коммуникационная платформа бренда
• Ключевая метафора бренда
• Визуальный язык бренда (имя, слоган, образ, стиль)
• Коммуникационная стратегия. Ambient Media — нестандартные каналы и способы коммуникации бренда

Маcтер-майнд - 5 час.

• Разбор выполненного раздела проекта «Брендинг» в «Электронной проектной тетради» с автором курса

1. Дизайн коммуникаций – 8 час.
2. Защита проектов