[kama] Strategy kama № 17 / Стратегия (Александр Шумило, Лена Головатюк)

[Аноним]

Ссылка на картинку

Любая рекламная кампания начинается со стратегии. Даже самый яркий креатив не сработает, если за ним не стоят исследования.
Вы получите: материалы курса дистанционные лекции - запись
В основе курса лежат изучение фундаментальных принципов работы современного маркетинга, анализ того, как люди принимают решения, как создаются стратегии и как доносить сообщение до потребителя. А также конкретные инструменты по работе с ЦА, сегментации, работе с исследованиями, разработке модели бренда, выборе каналов коммуникации, оценке эффективности.
Для кого: курс создан для владельцев бизнеса, стратегов, маркетинг- и бренд-менеджеров. Но будет интересен и полезен всем, кто хочет работать в маркетинге.
На этом курсе научитесь, как создавать понятные и эффективные стратегии, которые можно описать двумя словами

Спойлер: Программа

• СТРАТЕГИЯ
  Бренд как источник развития бизнеса → Стратегия = идея → Уровни уникальности бренда
• ПОТРЕБИТЕЛЬ
  Как люди принимают решения → Портрет потребителя → Сегментация, выбор целевой аудитории
• ТРЕНДЫ
• ИНСАЙТ: ОТКУДА БРАТЬ, КАК РАБОТАТЬ
• МОДЕЛИ БРЕНДА
  Инструменты брендинга → 14 бренд-стратегий, готовых к использованию → Типичные ошибки брендов
• БРИФИНГ: КАК ПРАВИЛЬНО СТАВИТЬ ЗАДАЧИ
• РАБОТА С КАЧЕСТВЕННЫМИ И КОЛИЧЕСТВЕННЫМИ ИССЛЕДОВАНИЯМИ
• ДИЗАЙН
  Эволюция - это упрощение → Монополизация символов. → Работа со всеми органами чувств → Идентификация бренда
• ПРЕЗЕНТАЦИЯ И ПРОДАЖА ИДЕЙ. РАБОТА С КЛИЕНТАМИ
• КОММУНИКАЦИЯ
  Особенности работы и выбор каналов коммуникации → Чек-листы → Формула эффективности
• DIGITAL: ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ С ЦИФРОЙ
• БУДУЩЕЕ МАРКЕТИНГА. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
• ОБЩЕТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ЛЕКЦИИ
  Креативные методики → Система оценки идей → Продакшн → Диджитал
• КОМАНДНАЯ ПРАКТИКА
  5 брифов от реальных клиентов
• БОНУСНЫЕ ЛЕКЦИИ
  Мастер-классы «Герой индустрии» → Мастер-классы «Герой медиаискусств»