[iWENGO] Диджитал-маркетинг (Юлиана Гордон, Денис Щубенок)

[Аноним]

Ссылка на картинку

Курс по диджитал-маркетингу для маркетологов, владельцев бизнеса, коммерсантов, руководителей. Ведущий эксперт в сфере диджитал-маркетинга бизнес-школы «iWENGO», поможет вам получить представление как построить рабочую стратегию digital-маркетинга и реализовать стратегию продвижения сайта вашего бизнеса.
Во время обучения диджитал-маркетингу вы освоите тактические приемы управления каналами маркетинга и научитесь считать показатели эффективности. Дополнительный блок по поисковой оптимизации поможет разобраться в вопросе, построения стратегии продвижения сайта в поисковых системах.
Кому нужен этот курс?

• Владельцам бизнеса, планирующим запускать E-commerce проекты
• Маркетинг специалистам
• Начинающим и молодым экспертам, которые хотят повысить свою квалификацию
• Начинающим интернет-предпринимателям

Результат от прохождения курса

• Вы понимаете, что такое омниканальный маркетинг и как связаны диджитал-каналы с офлайном
• Вы умеете разрабатывать маркетинговую стратегию
• Вы умеете считать ключевые показатели диджитал-маркетинга (KPIs)
• Составили структуру маркетингового бюджета
• Научились рассчитывать эффективность каналов
• Вы изучили дашборд Google Analytics
• Вы умеете настраивать получение конвертируемого поискового трафика на сайт
• Составили чек-лист для анализа SEO факторов

Спойлер: Программа курса:
Маркетинговый план

• Введение в диджитал-маркетинг
• Платные каналы
• Условно-бесплатные каналы
• Offline-маркетинг
• Примеры каналов разного типа

Каналы FRONT-END и BACK-END

• Типология каналов маркетинга
• Примеры FRONT-END каналов
• Примеры BACK-END каналов

Золотые правила контекстной рекламы

• Релевантные/нерелевантные объявления
• Принципы релевантности
• Примеры нарушения принципов релевантности
• Выводы и правила FRONT-END каналов

Организационная структура отдела диджитал-маркетинга

• Два подхода к формированию организационной структуры диджитал-маркетинга
• Расширенная структура
• Роли и функции участников организационной структуры
• Минимально необходимая команда

Структура маркетингового бюджета

• Пример бюджета крупного интернет-магазина
• Сравнение маркетингового бюджета
• Оценки эффективности маркетингового бюджета
• Расчет САС и LTV

Основные KPIs диджитал-маркетинга

• Основные KPIs FRONT-END
• Основные KPIs BACK-END
• Резюме KPIs

Поисковый маркетинг

• SEO больше нет
• Преимущества естественной выдачи
• Недостатки поисковой оптимизации
• Переход от SEO к CEM
• Требования поисковых систем
• Текстовые факторы ранжирования
• Технические факторы
• Ссылочные факторы
• Чего не следует делать в погоне за цитированием
• Коммерческие факторы
• Маркетинговая составляющая
• Поведенческие факторы
• Разнообразие источников
• Дайджест советов по Поисковому маркетингу