[ConvertMonster] Антикризистный курс по настройке рекламы в Яндекс.Дзен

[Кукарек]

Ссылка на картинку

ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА

6 практических занятий

Занятие 1. Знакомство с площадкой и ее возможностями

• Что такое Яндекс.Дзен. Его возможности, кол-во аудитории;
• Как тут можно запускать рекламу и каким результатам это может привести;
• Какие форматы рекламы бывают;
• Какие форматы лучше работают.

Домашнее задание:

• Установить приложение Дзена;
• Найти и изучить конкурентов;
• Завести свой канал, оформить его;
• Прислать ссылку на канал.

Занятие 2. Рекламные тексты

• Какие форматы коммерческих текстов бывают, сколько их нужно для старта;
• Брифирование клиента;
• Заходы. Что это такое и с чем их едят.
• Примеры хороших и плохих заходов;
• Готовим ТЗ копирайтерам (или себе).

Дополнительный файл: Бриф

Домашнее задание:

• Написать 3 захода для первого текста;
• Прислать их куратору;
• После одобрения одного из заходов, написать рекламный текст.

Занятие 3. Создание и настройка рекламного кабинета

• Интерфейс кабинета
• Как подключить Яндекс.Метрику
• Настройка пикселя для сбора аудиторий для последующего ретаргетинга

Дополнительный файл: Чек-лист по настройке аналитики

Домашнее задание:

• Подключить рекламный кабинет;
• Подключить Метрику (новый счетчик +счетчик от сайта);
• Создать пиксели в Яндекс.Аудиториях

Сессия ответов на вопросы №1


Занятие 4. Создание рекламных кампаний. Как правильно проводить тесты, какие настройки применять

• Какие возможности таргетинга есть;
• Как Дзен понимает кому показывать рекламу;
• Как Дзен оптимизирует показы на целевую аудиторию;
• Как настроить Look-a-Like
• Как правильно писать заголовки, почему их должно быть много и где брать идеи
• Обложки. Какие должны быть, где брать картинки

Дополнительный файл: Чек-лист по запуску РК

Домашнее задание:

• Написать 5 заголовков
• Подобрать 5 картинок для обложек;
• Настроить первую кампанию.

Занятие 5. Аналитика, отчетность

• Как анализировать полученные результаты
• Какие цифры важны для бизнеса, а какие не совсем
• Цена лида, что на нее влияет и так ли она важна
• Как строить отчет чтобы видеть всю картину по каждой статье

Дополнительный файл: Ссылка на таблицу

Домашнее задание:

• Заполнить таблицу

Занятие 6. Докрутка статей

• Как работает аукцион;
• Как влиять на открутку;
• Как управлять показателями статей;
• Как докручивать статьи.

Дополнительный файл: Бенчмарки

Домашнее задание:

• Попробовать поработать над цифрами, если они не устраивают

Сессия ответов на вопросы №2


Тариф: Стандарт
Старт 27.04.2022