[Convert Monster] Яндекс.Директ 2022. Standart (Антон Петроченков)

[Аноним]

Ссылка на картинку

ПРОГРАММА ПОДОЙДЕТ, ЕСЛИ ТЫ:

• Новичок, которому нужны актуальные знания для настройки контекстной рекламы в 2022 году
• Маркетолог, который хочет привлечь больше клиентов из поиска и увеличить средний чек
• Руководитель, который хочет эффективно продвигать бизнес через систему контекстной рекламы

ВАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ

• Составите медиаплан и спрогнозируете рекламный бюджет
• Проанализируете объявления конкурентов и запросы аудитории
• Соберете семантическое ядро и настроите Яндекс.Метрику
• Настроите РСЯ и научитесь писать отчеты о рекламе

ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА
10 практических занятий

Ознакомительный урок. Как найти первого клиента
Спикер – Оксана Висягина

• Проблемы начинающих. Преимущества новичков
• Как выбрать проект. Основные ошибки начинающих
• Этап договоренности с клиентом
• Где искать заказчиков

Занятие 1. Введение в трафик
Спикер – Антон Петроченков

• Что такое трафик
• Термины и определения
• Понятие простейшей воронки
• Метод аватаров
• Понятие аудитории
• Разработка аватаров по шагам
• Карта персонажей

Занятие 2. Медиапланирование
Спикер – Константин Алексашин

• Базовые ключевые слова
• Минус-слова
• Прогноз бюджета. Яндекс.Директ

Занятие 3. Анализ рынка и конкурентов
Спикер – Антон Петроченков

• Конкурентное окружение
• Сравнение бюджетов
• Поведенческие метрики
• Анализ объявлений
• Анализ офферов
• Анализ потребностей

Занятие 4. Расчет юнит-экономики
Спикер – Антон Петроченков

• Суть юнит-экономики
• Шаблон простой воронки
• Основные метрики воронки прогрева и воронки продаж
• Показатели воронки продаж и данные о прибыли
• Выводы и гипотезы по улучшению показателей
• Определение проблем с юнит-экономикой

Занятие 5. Настройка Яндекс.Метрики
Спикер – Елена Амаюкова

• Базовая настройка
• Базовые показатели
• Основные отчеты

Занятие 6. Сбор семантического ядра
Спикер – Денис Матухно

• Ключевые слова
• Минус-слова
• Типы соответствия ключевых слов
• Сбор ключевых слов
• Автоматический сбор. Работа с парсерами

Занятие 7. Тексты объявлений
Спикер – Денис Матухно

• Ошибки
• Как писать креативы
• Составление объявлений
• Скрипты и практика

Занятие 8. Настройка поисковой рекламы в Яндекс.Директ
Спикер – Денис Матухно

• Объявления Яндекс.Директ и аукцион
• Подготовка шаблона для запуска
• Работа в интерфейсе Яндекс.Директа и Директ.Коммандера
• Назначение ставок и автоматические конверсии

Занятие 9. Работа с площадками в Яндекс.Директ (РСЯ)
Спикер – Денис Матухно

• Что такое РСЯ и как это работает
• Особенности аукциона
• Как настраивать РСЯ (Теория)
• Как настраивать РСЯ (Практика)

Занятие 10. Отчеты на основе интерфейсов контекстной рекламы в Яндекс.Директ + Оптимизация рекламных кампаний в Яндекс Метрике
Спикер – Денис Матухно

• Кто такой веб-аналитик
• Как работает UTM-метка
• Базовые показатели в Яндекс.Метрике
• Как читать отчеты
• Оптимизация поисковых кампаний
• Мастер отчетов 2.0