[Convert Monster] Специалист по контекстной рекламе 2020 (Елена Амаюкова)

[Аноним]

Ссылка на картинку

Контекстная реклама – это эффективный способ рассказать о вашем продукте многотысячной аудитории
4 преимущества контекстной рекламы
Огромный охват – Google поисковая сеть #1 в мире, Яндекс – в России. В КМС более 2 000 000 миллионов сайтов, в РСЯ – больше 40 000 площадок
Прямое попадание в целевую аудиторию – объявления видят только те люди, которые уже ищут конкретный товар или услугу
Быстрая отдача – первые клиенты уже через несколько часов после запуска
Мощная аналитика – «докрутка» и оптимизация настроек кратно увеличивает эффективность кампании
В курс «Специалист по контекстной рекламе» вошли наши наработки и 8-летний опыт по настройке и оптимизации рекламных кампаний.
На курсе вы научитесь:

• Составлять портрет целевой аудитории, анализировать конкурентов и создавать эффективный медиаплан
• Составлять семантическое ядро и собирать до 10 000 ключевых слов за 2 часа в любой нише
• Создавать тысячи кликабельных объявлений за 30 минут с помощью специальных сервисов
• Правильно загружать и настраивать кампании в Яндекс и Google, быстро проходить модерацию
• Добиваться максимального ROI рекламной кампании за счет работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics
• Анализировать рекламные кампании, увеличивать число кликов и уменьшать стоимость заявок

Спойлер: ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
18 практических занятий по 1,5 часа
ЗАНЯТИЕ 1. Медиапланирование

• Базовые ключевые слова
• Минус-слова
• Медиаплан для поиска
• Медиаплан для сетей

ЗАНЯТИЕ 2. Анализ конкурентной среды

• Выявление списка конкурентов
• Знание собственного бренда
• Анализ платной выдачи
• Анализ конкурентного предложения в платной выдаче

ЗАНЯТИЕ 3. Сбор семантического ядра

• Что такое ключевое слово
• Базовые и вложенные запросы
• Минус-слова
• Работа со специальными операторами в Яндекс.Директ
• Модификаторы широко соответствия в Google Реклама
• Рекомендации по использованию модификаторов в Google Реклама
• Группировка семантики. Как сделать работу в рекламном аккаунте пригодной для дальнейшей аналитики
• Автоматизированный сбор вложенных запросов
• Сбор и чистка семантического ядра - практика

ЗАНЯТИЕ 4. Работа с креативами

• Основные ошибки при работе с креативами
• Работа с целевой аудиторией
• Поведение пользователей в интернете
• Факторы принятия решения
• Критерии выгоды в креативе
• Уникальное торговое предложение
• Модель AIDA при написании креативов
• Что влияет на кликабельность?
• Усиление объявлений
• Работа с расширениями
• Технические требования
• Скрипт написания кликабельного объявления - практика

ЗАНЯТИЕ 5. Настройка поисковой рекламы в Яндекс.Директ

• Внешний вид и структура рекламного объявления
• Аукцион Яндекс.Директ
• Показатель качества
• Основные настройки рекламной кампании
• UTM-метки
• Работа с шаблоном заливки рекламной кампании - практика
• Работа с сервисом Директ.Коммандер - практика
• Настройка рекламной кампании на поиске Яндекс.Директ - практика
• Кросс-минус
• Избавление от статуса “Мало показов”

ЗАНЯТИЕ 6. Настройка поисковой рекламы в Google Реклама

• Создание управляющего аккаунта (МСС)
• Принцип аукциона Google Реклама
• Отличия поисковой рекламы в Google Реклама и Яндекс.Директ
• Технические требования к креативам
• Работа с AdWords Editor - практика
• Как быстро перенести рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google Реклама
• Работа с расширениями - практика
• Работа со ставками - практика
• Создание рекламной кампании в Google Реклама - практика
• Связь рекламного кабинета с системой аналитики

ЗАНЯТИЕ 7. Работа с сетями Яндекс.Директ (РСЯ)

• Что такое рекламная сеть Яндекс.Директ (РСЯ)
• Типы таргетинга на целевую аудиторию
• Отличие поисковой рекламы и РСЯ
• Минус-слова в рекламной сети
• Особенности работы аукциона
• крипты написания кликабельных объявлений в сетях
• Как влиять на ставку в рекламной сети
• Настройка - принцип работы с показателем качества - практика
• Настройка - принцип группировки - практика
• Ретаргетинг - практика

ЗАНЯТИЕ 8. Работа с сетями Google Реклама (КМС)

• Что такое контекстно-медийная сеть гугл (КМС)
• Виды таргетинга
• Настройка рекламной кампании - практика
• Отключение мобильных приложений
• Настройка ремаркетинга - практика
• Настройка рекламной кампании на YouTube

ЗАНЯТИЕ 9. Консультация

• Ответы на типовые вопросы учеников потока

ЗАНЯТИЕ 10. Настройка аналитики Яндекс.Метрика

• Основные принципы работы систем аналитики
• Как настроить - практика
• Уровни доступов к счетчику аналитики
• Как настроить цели в счетчике Яндекс.Метрика
• Как выделить сегмент
• Основные параметры для анализа трафика
• Построение отчетности - практика

ЗАНЯТИЕ 11. Настройка аналитик Google.Analytics

• Принципы работы Google.Analytics
• Настройка счетчика
• Корректировка показателя отказов
• Уровни доступов к счетчику аналитики
• Настройка целей - практика
• Настройка ценности цели - практика
• Настройка фильтров - практика
• Базовая отчетность - практика
• Ассоциированные конверсии
• Модели атрибуции при построении отчетности
• Мультиканальные последовательности

ЗАНЯТИЕ 12. Основная отчетность на основе интерфейса Яндекс.Директ

• Кто такое веб-аналитик?
• UTM-метки
• Базовые показатели отчетности
• Как правильно читать отчеты - практика
• Как оптимизировать рекламные кампании
• Построение отчетности - практика

ЗАНЯТИЕ 13. Основная отчетность на основе интерфейса Google Реклама

• Передача данных о конверсии
• Предварительный просмотр объявлений
• Менеджер аудиторий
• Основная отчетность - практика
• Основные показатели отчетности

ЗАНЯТИЕ 14. Торговые кампании Яндекс.Маркет

• Яндекс.Маркет - особенности рекламной площадки
• Как настроить - практика
• Price Labs - работа со ставками в системе Яндекс.Маркет

ЗАНЯТИЕ 15. Торговые кампании Google Merchant Center

• Google Merchant Center
• Загрузка фида
• Настройка торговой кампании

ЗАНЯТИЕ 16. Яндекс.Аудитории

• Загрузка аудиторий из офлайна
• Работа с похожими аудиториями
• Гиперлокальный таргетинг
• Работа с аудиториями Яндекс.Метрики
• Настройка пикселя для медийной кампании

ЗАНЯТИЕ 17. Яндекс.Директ - продвинутые фишки

• Настройка медийно-контекстного баннера на поиске - практика
• Настройка динамической кампании - практика
• Настройка медийной кампании - практика
• Продвижение контента - практика
• Реклама в картах

ЗАНЯТИЕ 18 Динамическая отчетность в Google Data Studio

• Обзор Google Data Studio
• Принцип работы системы
• Примеры отчетности
• Работа с коннекторами и импорт данных из системы аналитики
• Обзор рабочей области
• Построение отчетности - практика